Евро-кабинет Telegram Ads в 2026 году: доступ через реселлеров, таргетинг, CPM и бюджеты

Евро-кабинет — часть Telegram Ads с оплатой в евро. У него самый подробный таргетинг из трёх кабинетов — страна, город, язык, интересы, — и именно его обычно выбирают бренды. Ниже — как получить доступ, сколько это стоит и какие действуют правила, по состоянию на сентябрь 2026 года.

---

Чем евро-кабинет отличается от двух других#

	Евро-кабинет	Gram-кабинет	Stars-кабинет
Доступ	Через реселлера или агентство	Самостоятельно на ads.telegram.org	Владельцам канала или бота
Оплата	Счёт в евро	Gram через Fragment	Звёзды с баланса
Таргетинг	Страна, город, язык, интересы, каналы, боты, поиск, ретаргетинг	Явные списки каналов, ботов и ключевых слов для поиска	Продвигает только свой канал или бота

Источники: aksanov.digital, Telegram API: Stars. Про Gram-кабинет — в статье Toncoin теперь Gram, про Stars-кабинет — в гайде по Stars-кабинету.

Как получить доступ#

Напрямую у Telegram — только при очень больших бюджетах. По словам eLama, прямой договор с Telegram возможен при бюджете от €2 млн, из которых €1 млн удерживается как депозит (eLama). Сам Telegram эти условия не публикует — это слова реселлера.

Через реселлера — обычный путь. Реселлер открывает вам евро-кабинет и пополняет его из ваших платежей:

• eLama в октябре 2025 года снизила минимум до €250 и позволяет начать без предоплаты, оплачивая фактический расход раз в месяц (eLama);
• Click.ru с 9 февраля 2026 года принимает первое пополнение от €250 до комиссии и НДС (Click.ru);
• другие реселлеры просят около €500, а на полноценный тест практики советуют €800–1000; комиссия обычно 15–20%, для российских клиентов сверху — 3% сбор и НДС (aksanov.digital).

Через агентство — если нужны ещё креативы и ведение кампании. Подробнее — в гайде по агентствам.

Что можно таргетировать#

Реселлеры описывают таргетинг евро-кабинета так: страна и город, язык, интересы, конкретные каналы и боты, ключевые слова в поиске и ретаргетинг (aksanov.digital). По документации Telegram Ads API (сентябрь 2026 года) у объявления один из четырёх типов таргетинга:

• каналы — по языку каналов, по темам внутри языка или по списку конкретных каналов, с исключениями;
• пользователи — по стране (обязательно), локации, языку, темам, каналам, собственным аудиториям, устройству и политическим каналам;
• боты — список ботов;
• поиск — поисковые запросы.

В той же документации — ограничение частоты от 1 до 4 показов одному человеку в сутки, расписание по часам недели, даты старта и остановки и дневной бюджет.

Язык и страна — разные настройки. Правила модерации к тому же просят, чтобы язык каналов для таргетинга совпадал с языком объявления и места назначения (правила модерации, 4.7).

Данные оператора. В августе 2026 года eLama открыла отдельный кабинет Telegram Ads с данными абонентов МегаФона и загрузкой своих клиентских баз (eLama).

Где показывается реклама#

Клиентский API описывает четыре места: каналы, боты, поиск и видеоплеер (Telegram API). Реклама в поиске (с апреля 2025 года) продвигает только каналы и ботов, видеоплеер продаётся только через агентства, о Banner in Bot в сентябре 2026 года сообщила МТС AdTech. Даты и подробности — в статье где показывается реклама Telegram.

Само объявление#

Спонсорское сообщение — это до 160 символов текста с пробелами и одна кнопка. Ссылка ставится в поле URL, в тексте — не больше одной дополнительной ссылки, ведущей туда же (правила модерации). Правила одинаковы во всех кабинетах; азартные игры, сервисы знакомств, политическая реклама и обещания гарантированного дохода запрещены везде.

Картинку или видео можно добавить через агентства и реселлеров; реселлеры берут около +80% к CPM за картинку и +100% за видео (eLama). По документации API картинка — JPEG или PNG до 5 МБ, видео — MP4 до 20 МБ, 3–60 секунд, 16:9.

Сколько стоит#

Вы назначаете CPM — цену 1000 показов — на аукционе.

• Минимумы для российских аккаунтов: 17 февраля 2026 года снижены на 30% (€1,00 → €0,70; политика €0,50 → €0,35; медиа €1,50 → €1,05) (ppc.world); с 28 августа 2026 года, по данным eLama, — €0,60 при таргете на страну или язык, €0,30 для политики и €0,75 для каналов, ботов и поиска (eLama).
• Средние цены: в январе 2026 года клиенты eLama платили примерно от €3,0 (блоги, игры) до €10,0 (маркетинг, PR); здоровье — €3,2, технологии — €3,4, бизнес — €6,2 (eLama). Агентство SA Media видело снижение CPM с €1,64 в январе до €0,97 в августе 2026 года (ppc.world).

Это цифры отдельных реселлеров и агентств, а не официальный прайс.

Новые рынки#

• Казахстан, Беларусь, Узбекистан — отдельный кабинет на каждую страну через реселлеров, от €500; CPM от €1 в Казахстане и Беларуси и от €0,01 в Узбекистане (vc.ru).
• 11 стран через eLama с мая 2026 года — Таиланд, Малайзия, Израиль, Филиппины, Вьетнам, ЮАР, Марокко, Бангладеш, Пакистан, Египет и Эфиопия; депозит от €500, CPM €0,30–0,70 (eLama).

Если вы рекламируетесь на пользователей из России#

С 1 сентября 2025 года закон запрещает рекламу на ресурсах с ограниченным доступом; ФАС отнесла к ним Telegram, но до конца 2026 года не будет применять меры ответственности за рекламу в нём (Право.ру). Рекламу нужно маркировать: пометка «Реклама», сведения о рекламодателе и токен erid, который в Telegram Ads указывают в тексте объявления или в ссылке (eLama). Подробнее — о запрете и моратории.

Что показывает наш архив#

На 23 сентября 2026 года публичный API Telegram Ads Spy отдавал 585 770 рекламных креативов; 114 818 (19,6%) из них помечены как купленные через евро-кабинеты и 470 871 (80,4%) — через Gram-рельс (публичный API). Это доля записанных нами креативов, а не денег: кампании евро-кабинета часто нацелены на конкретные страны и интересы, поэтому архив видит только их часть.

---

Частые вопросы#

Можно ли открыть евро-кабинет самостоятельно? Практически нет: для прямого договора, по словам реселлеров, нужен бюджет от €2 млн, поэтому рекламодатели работают через реселлеров или агентства.

Какой минимальный бюджет? У реселлеров — от €250–500; eLama позволяет начать и без предоплаты.

Можно ли таргетироваться на конкретную страну? Да. Страна, город, язык и интересы — возможности евро-кабинета; Gram-кабинет таргетирует только по спискам каналов, ботов и ключевых слов.

Сколько стоят 1000 показов? Фиксированной цены нет. Минимумы для российских аккаунтов — €0,30–0,75 за 1000 показов, а средний CPM по данным реселлеров — примерно от €1 до €10.

Можно ли рекламировать сайт? Да. Правила Telegram разрешают каналы, ботов, аккаунты и сайты, но в поиске — только каналы и ботов.

---

Связанные материалы#

• Как рекламироваться в Telegram
• Агентства Telegram Ads
• Гайд по Stars-кабинету
• Где показывается реклама Telegram
• Запрет и мораторий в России

Источники: Telegram Ads, правила модерации, Telegram API, eLama, Click.ru, aksanov.digital, ppc.world, vc.ru, Право.ру. Документация Telegram Ads API доступна рекламодателям после входа в кабинет. Проверено 24 сентября 2026 года.

tgadsspy team (2026). Евро-кабинет Telegram Ads в 2026 году: доступ через реселлеров, таргетинг, CPM и бюджеты. tgadsspy.com. Retrieved from https://tgadsspy.com/blog/ru-telegram-ads-evro-kabinet-guide-2026