Как рекламироваться в Telegram в 2026 году: пошаговое руководство по Telegram Ads

У Telegram больше 1 млрд активных пользователей в месяц (Павел Дуров, март 2025), а собственная рекламная система Telegram Ads показывает короткие спонсорские сообщения в публичных каналах, ботах, поиске и видеоплеере. Ниже — первая кампания по шагам, по состоянию на сентябрь 2026 года.

---

Шаг 1. Выберите кабинет#

Telegram Ads продаётся через три разных кабинета. Они отличаются тем, кто может их открыть, чем платить и насколько точно можно таргетировать:

	Евро-кабинет	Gram-кабинет	Stars-кабинет
Доступ	Через реселлера или агентство	Самостоятельно на ads.telegram.org	Владельцам канала или бота
Оплата	Счёт в евро от реселлера	Gram, пополнение через Fragment	Звёзды с баланса
Таргетинг	Страна, город, язык, интересы, каналы, боты, поиск, ретаргетинг	Явные списки каналов, ботов и ключевых слов для поиска	Продвигает только свой канал или бота
Вход — по словам практиков и реселлеров	Первое пополнение €250–500; комиссия 15–20%	Около 20 Gram	Около 1000 Stars

Источники: aksanov.digital, eLama, Click.ru, Telegram API: Stars.

• Евро-кабинет — для брендов, которым нужны страна, город или язык. По словам eLama, напрямую с Telegram можно работать только с бюджетом от €2 млн, поэтому почти все покупают через реселлеров. Подробнее — в гайде по евро-кабинету и гайде по агентствам.
• Gram-кабинет — для тех, у кого уже есть криптовалюта и понятен список каналов. Gram — новое имя Toncoin с 15 июня 2026 года (@gram, подробнее). По словам практика, рекламу из Gram-кабинета не показывают пользователям из России (aksanov.digital).
• Stars-кабинет — канал или бот может тратить свои звёзды на собственное продвижение; одна звезда — это $0,02 рекламного кредита против $0,013 при выводе (Content Creator Rewards). Подробнее — в гайде по Stars-кабинету.

Шаг 2. Подготовьте то, куда ведёт реклама#

Telegram проверяет не только объявление, но и место назначения (правила модерации, раздел 4):

• у канала, бота или аккаунта должны быть аватар и заполненное описание;
• канал должен опубликовать пост за две недели до проверки — пустые каналы, боты и аккаунты отклоняют;
• боты должны отвечать на мобильных и десктопе, сайты — открываться без ошибок, заглушек, пейвола и обязательного входа и быть доступны в странах таргетинга;
• место назначения должно соответствовать тексту объявления, без редиректов и подмены;
• язык каналов, на которые вы таргетируетесь, должен совпадать с языком объявления и места назначения.

Шаг 3. Напишите объявление, которое пройдёт модерацию#

Спонсорское сообщение — это текст до 160 символов с пробелами и одна кнопка (правила модерации, раздел 1). Ещё правила требуют:

• чистое оформление — без капса, разрядки, ASCII-арта, навязчивых эмодзи, переносов строк, списков и нумерации;
• ссылки — основная ссылка в поле URL и не больше одной ссылки в тексте в виде @link или t.me/link, ведущей туда же; без сокращателей и IP-адресов;
• без обмана — без кликбейта, превосходных степеней, сравнения с конкурентами, акцента на личных характеристиках и трагедиях.

Что запрещено во всех кабинетах (раздел 5): шокирующий и взрослый контент, включая сервисы знакомств; ненависть; политика и религия; азартные игры, включая ставки, лотереи, бинго, фэнтези-спорт и прогнозы; вредные финансовые услуги — займы до зарплаты, пирамиды, MLM, гарантированный доход; несертифицированные лекарства и БАДы; наркотики, алкоголь и табак; оружие; спам и вредоносное ПО, включая накрутку; всё сомнительное с точки зрения закона.

Картинки и видео. Медиаформаты открыли агентствам в сентябре 2024 года (tginfo); реселлеры продают их с наценкой около +80% за картинку и +100% за видео (eLama). По документации Telegram Ads API (сентябрь 2026 года) картинка — JPEG или PNG до 5 МБ, видео — MP4 до 20 МБ, 3–60 секунд, 16:9.

Шаг 4. Выберите места показа и таргетинг#

Клиентский API Telegram описывает четыре места для спонсорского контента: каналы, боты, поиск и видеоплеер (Telegram API).

• Каналы — классика: под постами или между ними.
• Поиск (с апреля 2025 года) — канал или бот над результатами глобального поиска по 10 ключевым словам длиной 4–32 символа; сайты там рекламировать нельзя (ppc.world). Поисковую рекламу, купленную за TON, не показывали в России, Украине, Израиле и Палестине (tginfo).
• Боты (с мая 2025 года, по данным реселлера OneSpot) — боты от 1000 пользователей в день, CPM от €1 (tginfo).
• Видеоплеер (с июля 2025 года) — текстовое объявление поверх видео канала на весь экран, только через агентства (tginfo).
• Banner in Bot (сентябрь 2026 года, со слов МТС AdTech) — реклама внутри ботов для выбранной аудитории (AdIndex).

Все места показа с датами — в обзоре рекламных поверхностей.

Шаг 5. Назначьте цену и бюджет#

Вы платите за тысячу показов (CPM) на аукционе.

• Минимальный CPM в самостоятельном кабинете — 0,1 (на странице до сих пор написано «0,1 Toncoin», то есть Gram) (getting started).
• Для России свои минимумы — по данным eLama с 28 августа 2026 года: €0,60 при таргете на страну или язык, €0,30 для политики, €0,75 для каналов, ботов и поиска (eLama).
• Реальные цены выше минимумов. В январе 2026 года клиенты eLama платили в среднем от €3,0 (блоги, игры) до €10,0 (маркетинг, PR) (eLama). Агентство SA Media видело снижение CPM с €1,64 в январе до €0,97 в августе 2026 года (ppc.world); платформа Magnetto — €1,04 в апреле и €0,98 в июне при росте CTR с 0,67% до 0,86% (Код).

Эти цифры описывают разных рекламодателей, рынки и кабинеты — считайте их диапазонами, а не прайсом.

Шаг 6. Оплатите#

• Евро-кабинет: реселлер выставляет счёт в евро и пополняет кабинет.
• Gram-кабинет: в кабинете выберите Budget → Add Funds — вас переведёт на fragment.com/ads/topup. Там подключите TON-кошелёк, например Tonkeeper или MyTonWallet, с Gram, купленными на бирже, и подтвердите платёж. Пошаговая инструкция — на tgads.net.
• Stars-кабинет: звёзды списываются с баланса вашего канала или бота.

Шаг 7. Измерьте результат#

Добавьте UTM-метки к ссылкам на сайт, чтобы аналитика видела источник визитов. По документации Telegram Ads API кабинет поддерживает и пиксель с событиями конверсий. Чтобы видеть рекламу конкурентов, используйте публичный архив — например, ленту Telegram Ads Spy.

---

Если вы рекламируетесь на пользователей из России#

С 1 сентября 2025 года закон запрещает рекламу на ресурсах с ограниченным доступом, и ФАС отнесла к ним Telegram; при этом до конца 2026 года ФАС не будет применять меры ответственности за рекламу в Telegram (Право.ру). Рекламу нужно маркировать: пометка «Реклама», сведения о рекламодателе и токен erid, который в Telegram Ads указывают в тексте или в ссылке (eLama). Подробнее — о запрете и моратории и о рынке рекламы в Telegram в России в цифрах.

Что показывает наш архив#

На 23 сентября 2026 года публичный API Telegram Ads Spy отдавал 585 770 рекламных креативов. 67,7% вели в каналы, 20,6% — в ботов, 7,5% — в личные аккаунты и 4,2% — на сайты; 80,4% креативов помечены как купленные через Gram-рельс и 19,6% — через евро-кабинеты (публичный API). Это доли записанных нами креативов, а не доли потраченных денег.

---

Частые вопросы#

Сколько стоит реклама в Telegram? Минимум — 0,1 Gram за 1000 показов в самостоятельном кабинете; реселлеры называют средний CPM примерно от €1 до €10 в зависимости от тематики и рынка.

Какой минимальный бюджет? У реселлеров — от €250–500; в Gram-кабинете — около 20 Gram, по словам практиков. Сам Telegram публикует только минимальный CPM.

Можно ли рекламировать сайт? Да, в евро-кабинете. Правила Telegram разрешают рекламировать каналы, ботов, аккаунты и сайты, но в поиске — только каналы и ботов.

Можно ли выбрать страну в Gram-кабинете? Нет. Gram-кабинет размещает рекламу по явным спискам каналов, ботов и ключевых слов; страна и язык — возможности евро-кабинета.

Можно ли рекламировать азартные игры? Нет. Азартные игры, включая ставки, лотереи и прогнозы, запрещены во всех кабинетах (пункт 5.6 правил модерации).

---

Связанные материалы#

• Гайд по евро-кабинету
• Гайд по Stars-кабинету
• Где показывается реклама Telegram
• Toncoin теперь Gram
• Предложенные посты
• Агентства Telegram Ads

Источники: Telegram Ads, правила модерации, getting started, Telegram API, Content Creator Rewards, Fragment, Павел Дуров, @gram, tginfo, eLama, Click.ru, aksanov.digital, ppc.world, Код, AdIndex, Право.ру. Проверено 24 сентября 2026 года.

telemetr.com Research (2026). Как рекламироваться в Telegram в 2026 году: пошаговое руководство по Telegram Ads. telemetr.com. Retrieved from: https://telemetr.com/blog/ru-kak-reklamirovat-v-telegram-2026