Криптореклама в Telegram в 2026 году: кто рекламируется, как долго держится и что говорят правила

Крипта — одна из самых крупных рекламных ниш Telegram, и выглядит она иначе, чем криптореклама где-либо ещё. В статье по нашему архиву спонсорских сообщений разобраны четыре практических вопроса: насколько велика ниша, кто на самом деле рекламируется, как долго держится типичный рекламодатель и что разрешают правила Telegram. Каждая цифра взята из нашего публичного API со ссылкой, поэтому подсчёт можно повторить.

Что такое архив. Это записи о спонсорских сообщениях, которые наш краулер видел в публичных каналах Telegram, из Gram- и евро-кабинетов. Он показывает, что выходило, а не что Telegram разрешает и не что сработало. Ниши присваиваются автоматически. Все цифры ниже — на 29 сентября 2026 года.

Насколько крипта велика среди рекламы Telegram#

В архиве 637 719 креативов от 102 313 рекламодателей (stats). В списке ниш (niches) крипта — третья, 46 373 креатива, около 7% архива. Впереди трейдинг-сигналы и Forex со 129 012, дальше гемблинг с 57 393. Примерно 6 970 рекламодателей имеют крипту основной нишей (advertisers).

Про гемблинг оговорка. Политика Telegram Ads запрещает его во всех кабинетах (п. 5.6), но в архиве десятки тысяч гемблинг-креативов. Присутствие в архиве значит, что объявление видели в канале, а не что оно соответствовало правилам.

Кто рекламируется: аккаунты, а не сайты#

Мы взяли 100 крипторекламодателей с наибольшим числом креативов (первая страница, затем смещения 20–80):

• 99 из 100 — аккаунты Telegram, то есть каналы и боты; лишь один рекламодатель определяется по домену сайта;
• у 39 в имени аккаунта есть «bot», то есть реклама ведёт прямо в бота;
• у самого активного 356 креативов, медиана в этой группе — 76,5, вместе они дают 9 586 креативов.

Для крипто-маркетолога отсюда вывод: конкуренция в Telegram — это не сайты бирж. Это тысячи небольших воронок, которые уводят пользователя в канал или бота. К именам стоит относиться осторожно: поиск «binance» в архиве в основном выдаёт аккаунты с цифрами или лишними словами в имени, и по архиву мы не можем сказать, какие из них, если вообще какие-то, принадлежат бренду. Прежде чем считать аккаунт официальным, сверьте его с сайтом бренда, а про проверку канала читайте в материале как проверить канал перед покупкой рекламы.

Как долго они держатся#

Крипторекламодатели из топ-100 быстро приходят и уходят:

• медиана между первым и последним появлением — 101 день;
• 37 из 100 впервые появились за последние 90 дней, 14 из них — за последние 30;
• 86 показывались в последнюю неделю.

Объёмы не падают. В суточном ряду трендов (trends) крипто-креативов было в среднем около 316 в день в первые 30 дней окна 1 июля – 29 сентября и около 476 в день в последние 30, примерно 7,4% всех записанных креативов. Читать это стоит осторожно: ряд считает то, что записал наш краулер, поэтому рост может отражать и более широкий охват краулера.

Что о крипте говорит политика Telegram Ads#

Ad Policies and Guidelines не упоминают криптовалюту по названию, то есть крипта как таковая не запрещена. К ней применяются общие правила. П. 5.7 запрещает «get-rich-quick offers, pyramid schemes, multilevel marketing, including offers of investment with guaranteed return», то есть предложения быстрого обогащения, пирамиды, сетевой маркетинг, включая инвестиции с гарантированной доходностью. Действуют и правила для посадочной: канал или бот должны быть активными и полностью оформленными, а смена посадочной после одобрения может привести к приостановке рекламодателя (пп. 4.1, 4.4, 4.5). У поисковой рекламы свои правила ключевых слов (п. 4.8) — см. гайд по поисковой рекламе.

По всему архиву около 81% креативов шли через Gram-кабинет (515 096 из 637 719; stats); отдельно для крипты такого разреза у нас нет. Этот кабинет таргетируется списками каналов, ботов и ключевых слов поиска, без гео и интересов (по сообщениям практиков). Цены смотрите в разборе сколько стоит Telegram Ads, а не по одной цифре: опубликованные оценки для крипто-ниши сильно расходятся.

Как изучить конкурента самому#

1. Откройте страницу ниши «крипта» и каталог рекламодателей.
2. Для любого аккаунта посмотрите число креативов, когда он впервые и в последний раз появлялся и что обещает текст объявления.
3. Проверьте посадочную: куда ведёт кнопка — в канал, бота или на сайт?
4. Посмотрите, где он рекламируется: каналы, в которых он встречается, показывают аудиторию, за которую он платит.
5. Сверьтесь с правилами, прежде чем копировать обещание из чужого объявления.

FAQ#

Разрешена ли криптореклама в Telegram Ads? Политика не называет криптовалюту. Действуют общие правила, в том числе запрет на предложения инвестиций с гарантированной доходностью (п. 5.7).

Кто рекламирует крипту в Telegram? В нашем топ-100 крипторекламодателей 99 — каналы или боты Telegram и один определяется по сайту. Многие — боты.

Как долго крипторекламодатели остаются в рекламе? В топ-100 медиана между первым и последним появлением около 101 дня, а 37 из них появились за последние 90 дней.

Архив — это список разрешённой рекламы? Нет. В нём то, что видел наш краулер. Гемблинг, например, запрещён политикой Telegram, но в архиве есть.

Откуда эти цифры? Из публичных методов API Telegram Ads Spy, ссылки в тексте, на 29 сентября 2026 года. Ниша каждого креатива присваивается автоматически.

Источники: публичное API Telegram Ads Spy (stats, niches, advertisers, trends), подсчёт на 29 сентября 2026; Telegram Ad Policies and Guidelines (пп. 4.1, 4.4, 4.5, 4.8, 5.6, 5.7); сообщения практиков о таргетинге Gram-кабинета (aksanov.digital).