Cabinet EUR de Telegram Ads en 2026 : accès via les revendeurs, ciblage, CPM et budgets

Le cabinet EUR est la partie de Telegram Ads facturée en euros. Il offre le ciblage le plus détaillé des trois cabinets — pays, ville, langue, centres d'intérêt — et c'est le choix par défaut des marques. Ce guide explique comment y accéder, ce qu'il coûte et quelles règles s'appliquent, à jour en septembre 2026.

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En quoi le cabinet EUR diffère des deux autres#

	Cabinet EUR	Cabinet Gram	Cabinet Stars
Accès	Via un revendeur ou une agence	En libre-service sur ads.telegram.org	Propriétaires d'un canal ou d'un bot
Paiement	Facture en euros	Gram via Fragment	Stars prélevées sur votre solde
Ciblage	Pays, ville, langue, centres d'intérêt, canaux, bots, recherche, retargeting	Listes explicites de canaux, de bots et de mots-clés de recherche	Promeut uniquement votre propre canal ou bot

Sources : aksanov.digital, Telegram API: Stars. Le cabinet Gram est présenté dans Toncoin devient Gram, le cabinet Stars dans le guide du cabinet Stars.

Comment y accéder#

Directement auprès de Telegram — seulement pour de très gros budgets. Selon eLama, un contrat direct avec Telegram exige un budget à partir de 2 millions d'euros, dont 1 million d'euros est conservé en dépôt (eLama). Telegram ne publie pas lui-même ces conditions : considérez-les comme la version d'un revendeur.

Via un revendeur — la voie habituelle. Les revendeurs vous ouvrent un cabinet EUR et l'alimentent à partir de vos paiements :

• eLama a abaissé son minimum à 250 € en octobre 2025 et permet aussi de démarrer sans paiement préalable, en réglant chaque mois les dépenses réelles (eLama) ;
• Click.ru accepte depuis le 9 février 2026 un premier rechargement à partir de 250 €, hors commission et TVA (Click.ru) ;
• d'autres revendeurs demandent environ 500 €, et les praticiens recommandent 800–1 000 € pour un test significatif ; la commission est généralement de 15–20 % (aksanov.digital).

Via une agence — si vous voulez aussi confier les créas et la gestion des campagnes. Voir notre guide des agences.

Ce que l'on peut cibler#

Les revendeurs décrivent ainsi le ciblage du cabinet EUR : pays et ville, langue, centres d'intérêt, canaux et bots précis, mots-clés de recherche et retargeting (aksanov.digital). Selon la documentation de l'API Telegram Ads (septembre 2026), une annonce cible l'une de quatre choses :

• des canaux — par langue du canal, par thématique au sein d'une langue ou par liste de canaux précis, avec exclusions ;
• des utilisateurs — par pays (obligatoire), localisation, langue, thématiques, canaux, vos propres audiences, appareil et canaux politiques ;
• des bots — une liste de bots ;
• la recherche — des requêtes de recherche.

La même documentation mentionne un plafond de fréquence de 1–4 impressions par personne et par jour, une programmation par heure de la semaine, des dates de début et de fin et un budget quotidien.

La langue et le pays sont des réglages distincts. Les règles de Telegram demandent en outre que la langue des canaux ciblés corresponde à celle de l'annonce et de sa destination (règles publicitaires, 4.7).

Données d'opérateur. En août 2026, eLama a ouvert un cabinet Telegram Ads distinct qui utilise les données des abonnés de MegaFon et vos propres listes de clients (eLama).

Où apparaissent les publicités#

L'API client décrit quatre emplacements : les canaux, les bots, la recherche et le lecteur vidéo (Telegram API). Les publicités dans la recherche (depuis avril 2025) ne promeuvent que des canaux et des bots ; le format lecteur vidéo n'est vendu que via les agences ; Banner in Bot a été annoncé par MTS AdTech en septembre 2026. Dates et détails : où apparaissent les publicités Telegram.

L'annonce elle-même#

Un message sponsorisé compte jusqu'à 160 caractères de texte, espaces compris, plus un bouton. Les liens vont dans le champ URL, avec au maximum un lien supplémentaire dans le texte menant au même endroit (règles publicitaires). Les règles sont les mêmes dans tous les cabinets ; les jeux d'argent, les services de rencontre, la publicité politique et les offres de revenus garantis sont interdits partout.

Une image ou une vidéo peut être ajoutée via les agences et les revendeurs ; les revendeurs facturent environ +80 % de CPM pour une image et +100 % pour une vidéo (eLama). Selon la documentation de l'API, une image est un JPEG ou un PNG de 5 Mo maximum et une vidéo un MP4 de 20 Mo maximum, de 3–60 secondes, au format 16:9.

Combien ça coûte#

Vous proposez un CPM — le prix de 1 000 impressions — aux enchères.

• Planchers pour les comptes russes : réduits de 30 % le 17 février 2026 (1,00 € → 0,70 € ; politique 0,50 € → 0,35 € ; médias 1,50 € → 1,05 €) (ppc.world) ; depuis le 28 août 2026, selon eLama, 0,60 € pour un ciblage par pays ou par langue, 0,30 € pour la politique et 0,75 € pour les canaux, les bots et la recherche (eLama).
• Prix moyens : en janvier 2026, les clients d'eLama payaient d'environ 3,0 € (blogs, jeux) à 10,0 € (marketing, RP) ; santé 3,2 €, technologie 3,4 €, business 6,2 € (eLama). L'agence SA Media a vu le CPM baisser de 1,64 € en janvier à 0,97 € en août 2026 (ppc.world).

Ce sont des chiffres de revendeurs et d'agences particuliers, pas une grille tarifaire officielle.

Nouveaux marchés#

• Kazakhstan, Biélorussie, Ouzbékistan — un cabinet distinct pour chaque pays via des revendeurs, à partir de 500 € ; CPM à partir de 1 € au Kazakhstan et en Biélorussie et à partir de 0,01 € en Ouzbékistan (vc.ru).
• 11 pays via eLama depuis mai 2026 — la Thaïlande, la Malaisie, Israël, les Philippines, le Vietnam, l'Afrique du Sud, le Maroc, le Bangladesh, le Pakistan, l'Égypte et l'Éthiopie, avec un dépôt à partir de 500 €, CPM 0,30–0,70 € (eLama).

Si vous ciblez des utilisateurs en Russie#

Depuis le 1er septembre 2025, la loi russe interdit la publicité sur les ressources à accès restreint ; le service antimonopole a indiqué que cela concerne Telegram, mais qu'il ne sanctionnerait pas la publicité dans Telegram avant la fin de 2026 (Pravo.ru). Les publicités doivent être signalées comme telles et porter un jeton erid, qui dans Telegram Ads se place dans le texte de l'annonce ou dans l'URL de destination (eLama). Détails : l'interdiction russe et le moratoire.

Ce que montre notre archive#

Au 23 septembre 2026, l'API publique de Telegram Ads Spy recensait 585 770 créas publicitaires, dont 114 818 (19,6 %) sont marquées comme achetées via les cabinets EUR et 470 871 (80,4 %) via le circuit Gram (API publique). Il s'agit d'une part des créas que nous avons enregistrées, pas de l'argent dépensé : les campagnes du cabinet EUR ciblent souvent des pays et des centres d'intérêt précis, si bien qu'une archive n'en voit qu'une partie.

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Questions fréquentes#

Puis-je ouvrir un cabinet EUR moi-même ? En pratique, non : un contrat direct exigerait un budget à partir de 2 millions d'euros, si bien que les annonceurs passent par des revendeurs ou des agences.

Quel est le budget minimum ? Les revendeurs démarrent à 250–500 €, et eLama propose aussi une facturation a posteriori, sans paiement préalable.

Puis-je cibler un pays précis ? Oui. Le pays, la ville, la langue et les centres d'intérêt sont des fonctions du cabinet EUR ; le cabinet Gram ne cible que des listes de canaux, de bots et de mots-clés.

Combien coûtent 1 000 impressions ? Il n'y a pas de prix fixe. Les planchers pour les comptes russes sont de 0,30–0,75 € pour 1 000 impressions, et les CPM moyens rapportés par les revendeurs vont d'environ 1 € à 10 €.

Puis-je promouvoir un site web ? Oui. Les règles de Telegram autorisent les canaux, les bots, les comptes et les sites web, mais les publicités dans la recherche ne promeuvent que des canaux et des bots.

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Guides associés#

• Comment faire de la publicité sur Telegram
• Agences Telegram Ads
• Guide du cabinet Stars
• Où apparaissent les publicités Telegram
• L'interdiction russe et le moratoire

Sources : Telegram Ads, règles publicitaires, Telegram API, eLama, Click.ru, aksanov.digital, ppc.world, vc.ru, Pravo.ru. La documentation de l'API Telegram Ads est accessible aux annonceurs connectés à leur compte. Vérifié le 24 septembre 2026.

telemetr.com Research (2026). Cabinet EUR de Telegram Ads en 2026 : accès via les revendeurs, ciblage, CPM et budgets. telemetr.com. Retrieved from: https://telemetr.com/blog/fr-telegram-ads-cabinet-eur-guide-2026