Euro-Kabinett von Telegram Ads 2026: Zugang über Reseller, Targeting, CPM und Budgets

Das Euro-Kabinett ist der Teil von Telegram Ads, der in Euro abgerechnet wird. Es bietet das detaillierteste Targeting der drei Kabinette – Land, Stadt, Sprache, Interessen – und ist die Standardwahl für Marken. Dieser Leitfaden erklärt, wie Sie Zugang erhalten, was es kostet und welche Regeln gelten, Stand September 2026.

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Wie sich das Euro-Kabinett von den beiden anderen unterscheidet#

	Euro-Kabinett	Gram-Kabinett	Stars-Kabinett
Zugang	Über einen Reseller oder eine Agentur	Self-Service auf ads.telegram.org	Betreiber eines Kanals oder Bots
Zahlung	Rechnung in Euro	Gram über Fragment	Stars aus Ihrem Guthaben
Targeting	Land, Stadt, Sprache, Interessen, Kanäle, Bots, Suche, Retargeting	Explizite Listen von Kanälen, Bots und Suchbegriffen	Bewirbt nur den eigenen Kanal oder Bot

Quellen: aksanov.digital, Telegram API: Stars. Um das Gram-Kabinett geht es in Toncoin heißt jetzt Gram, um das Stars-Kabinett im Leitfaden zum Stars-Kabinett.

So erhalten Sie Zugang#

Direkt bei Telegram – nur bei sehr großen Budgets. Laut eLama setzt ein direkter Vertrag mit Telegram ein Budget ab €2 Mio. voraus, von denen €1 Mio. als Einlage einbehalten wird (eLama). Telegram selbst veröffentlicht diese Bedingungen nicht, betrachten Sie sie also als Angabe eines Resellers.

Über einen Reseller – der übliche Weg. Reseller eröffnen für Sie ein Euro-Kabinett und laden es aus Ihren Zahlungen auf:

• eLama senkte das Minimum im Oktober 2025 auf €250 und ermöglicht außerdem einen Start ohne Vorauszahlung, bei dem monatlich der tatsächliche Verbrauch abgerechnet wird (eLama);
• Click.ru nimmt seit dem 9. Februar 2026 eine erste Aufladung ab €250 vor Provision und Mehrwertsteuer an (Click.ru);
• andere Reseller verlangen rund €500, und Praktiker empfehlen €800–1.000 für einen aussagekräftigen Test; die Provision liegt typischerweise bei 15–20 % (aksanov.digital).

Über eine Agentur – wenn Sie auch Creatives und Kampagnenbetreuung abgeben möchten. Siehe unseren Agentur-Leitfaden.

Welche Targeting-Optionen es gibt#

Reseller beschreiben das Targeting des Euro-Kabinetts so: Land und Stadt, Sprache, Interessen, bestimmte Kanäle und Bots, Suchbegriffe und Retargeting (aksanov.digital). Laut der Dokumentation der Telegram Ads API (September 2026) richtet sich eine Anzeige auf eines von vier Zielen:

• Kanäle – nach Sprache des Kanals, nach Thema innerhalb einer Sprache oder nach einer Liste bestimmter Kanäle, mit Ausschlüssen;
• Nutzer – nach Land (Pflichtangabe), Standort, Sprache, Themen, Kanälen, eigenen Zielgruppen, Gerät und politischen Kanälen;
• Bots – eine Liste von Bots;
• Suche – Suchanfragen.

Dieselbe Dokumentation nennt eine Frequenzbegrenzung von 1–4 Impressionen pro Person und Tag, einen Zeitplan nach Stunden der Woche, Start- und Enddatum sowie ein Tagesbudget.

Sprache und Land sind getrennte Einstellungen. Die Richtlinien von Telegram verlangen außerdem, dass die Sprache der Zielkanäle zur Sprache der Anzeige und ihres Ziels passt (Werberichtlinien, 4.7).

Daten eines Mobilfunkbetreibers. Im August 2026 eröffnete eLama ein separates Telegram-Ads-Kabinett, das Abonnentendaten von MegaFon und Ihre eigenen Kundenlisten nutzt (eLama).

Wo die Anzeigen erscheinen#

Die Client-API beschreibt vier Platzierungen: Kanäle, Bots, Suche und Videoplayer (Telegram API). Suchanzeigen (seit April 2025) bewerben nur Kanäle und Bots; das Videoplayer-Format wird nur über Agenturen verkauft; Banner in Bot hat MTS AdTech im September 2026 angekündigt. Daten und Details: Wo Telegram-Anzeigen erscheinen.

Die Anzeige selbst#

Eine gesponserte Nachricht besteht aus bis zu 160 Zeichen Text inklusive Leerzeichen plus einem Button. Links gehören ins URL-Feld, dazu höchstens ein zusätzlicher Link im Text, der zum selben Ziel führt (Werberichtlinien). Die Richtlinien sind in jedem Kabinett gleich; Glücksspiel, Dating-Dienste, politische Werbung und Angebote mit garantiertem Einkommen sind überall verboten.

Ein Bild oder ein Video lässt sich über Agenturen und Reseller hinzufügen; Reseller berechnen dafür etwa +80 % auf den CPM für ein Bild und +100 % für ein Video (eLama). Laut der API-Dokumentation ist ein Bild ein JPEG oder PNG bis 5 MB und ein Video ein MP4 bis 20 MB, 3–60 Sekunden lang, im Format 16:9.

Was es kostet#

Sie bieten in einer Auktion einen CPM – den Preis für 1.000 Impressionen.

• Untergrenzen für russische Konten: am 17. Februar 2026 um 30 % gesenkt (€1,00 → €0,70; Politik €0,50 → €0,35; Medien €1,50 → €1,05) (ppc.world); seit dem 28. August 2026 laut eLama €0,60 beim Targeting auf Land oder Sprache, €0,30 für Politik und €0,75 für Kanäle, Bots und Suche (eLama).
• Durchschnittspreise: Im Januar 2026 zahlten Kunden von eLama zwischen etwa €3,0 (Blogs, Spiele) und €10,0 (Marketing, PR); Gesundheit €3,2, Technologie €3,4, Business €6,2 (eLama). Die Agentur SA Media sah den CPM von €1,64 im Januar auf €0,97 im August 2026 sinken (ppc.world).

Das sind Zahlen einzelner Reseller und Agenturen, keine offizielle Preisliste.

Neue Märkte#

• Kasachstan, Belarus, Usbekistan – ein eigenes Kabinett für jedes Land über Reseller, ab €500; CPM ab €1 in Kasachstan und Belarus und ab €0,01 in Usbekistan (vc.ru).
• 11 Länder über eLama seit Mai 2026 – Thailand, Malaysia, Israel, die Philippinen, Vietnam, Südafrika, Marokko, Bangladesch, Pakistan, Ägypten und Äthiopien, ab einer Einlage von €500, CPM €0,30–0,70 (eLama).

Wenn Sie Nutzer in Russland bewerben#

Seit dem 1. September 2025 verbietet das russische Recht Werbung auf Ressourcen mit eingeschränktem Zugang; die Antimonopolbehörde erklärte, dass dies Telegram betrifft, Werbung in Telegram aber bis Ende 2026 nicht sanktioniert werde (Pravo.ru). Anzeigen müssen gekennzeichnet sein und ein erid-Token tragen, das in Telegram Ads in den Anzeigentext oder in die Ziel-URL gehört (eLama). Details: Russlands Verbot und Moratorium.

Was unser Archiv zeigt#

Am 23. September 2026 listete die öffentliche Telegram Ads Spy-API 585.770 Werbe-Creatives, von denen 114.818 (19,6 %) als über Euro-Kabinette gekauft markiert sind und 470.871 (80,4 %) als über den Gram-Zahlungsweg gekauft (öffentliche API). Das ist ein Anteil der von uns erfassten Creatives, nicht des ausgegebenen Geldes: Kampagnen im Euro-Kabinett zielen oft auf bestimmte Länder und Interessen, deshalb sieht ein Archiv nur einen Teil davon.

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Häufige Fragen#

Kann ich ein Euro-Kabinett selbst eröffnen? Praktisch nicht – ein direkter Vertrag setzt Berichten zufolge ein Budget ab €2 Mio. voraus, deshalb gehen Werbetreibende über Reseller oder Agenturen.

Wie hoch ist das Mindestbudget? Bei Resellern ab €250–500, und eLama bietet außerdem eine nachträgliche Abrechnung ohne Vorauszahlung an.

Kann ich ein bestimmtes Land als Ziel wählen? Ja. Land, Stadt, Sprache und Interessen sind Funktionen des Euro-Kabinetts; das Gram-Kabinett richtet Anzeigen nur nach Listen von Kanälen, Bots und Suchbegriffen aus.

Was kosten 1.000 Impressionen? Einen festen Preis gibt es nicht. Die Untergrenzen für russische Konten liegen bei €0,30–0,75 pro 1.000 Impressionen, und die von Resellern gemeldeten Durchschnitts-CPMs reichen von etwa €1 bis €10.

Kann ich eine Website bewerben? Ja. Die Richtlinien von Telegram erlauben Kanäle, Bots, Konten und Websites, Suchanzeigen bewerben aber nur Kanäle und Bots.

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Weiterführende Leitfäden#

• Telegram-Werbung schalten
• Agenturen für Telegram Ads
• Leitfaden zum Stars-Kabinett
• Wo Telegram-Anzeigen erscheinen
• Russlands Verbot und Moratorium

Quellen: Telegram Ads, Werberichtlinien, Telegram API, eLama, Click.ru, aksanov.digital, ppc.world, vc.ru, Pravo.ru. Die Dokumentation der Telegram Ads API ist für angemeldete Werbetreibende zugänglich. Geprüft am 24. September 2026.

telemetr.com Research (2026). Euro-Kabinett von Telegram Ads 2026: Zugang über Reseller, Targeting, CPM und Budgets. telemetr.com. Retrieved from: https://telemetr.com/blog/de-telegram-ads-evro-kabinet-leitfaden-2026