Gram vs EUR vs Stars: три способа оплатить рекламу в Telegram в 2026

Ещё недавно этот вопрос звучал как «TON или EUR». В 2026 году такая постановка устарела по двум причинам. Во-первых, сменила название сама монета: с 15 июня 2026 она называется Gram (GRAM, ранее Toncoin), а ads.telegram.org прямо пишет, что за рекламу можно платить в Gram (анонс, ads.telegram.org). Во-вторых, кабинетов на деле три, а не два: евро-кабинет, который продают реселлеры, самостоятельный Gram-кабинет (бывший TON-кабинет) и Stars-кабинет для продвижения собственного канала или бота.

Что именно поменялось с переименованием — для рекламодателей, владельцев каналов и в наших данных — разобрано в статье «Toncoin теперь Gram».

Разбираем, что представляет собой каждый из них, сколько стоит вход, какой таргетинг вы получаете на самом деле и какой кабинет под какую задачу подходит.

---

Что изменилось в 2026 году — за минуту#

• Toncoin → Gram. Нативную монету сети TON переименовали в Gram с тикером GRAM с 15 июня 2026, 12:00 UTC, — за это проголосовали 81,22%. Обмена или миграции не было: балансы просто носят новое имя. Блокчейн по-прежнему называется TON, как и TON-кошельки и кнопка «Connect TON» (@gram, Павел Дуров).
• Официальные страницы переименовали неравномерно. Лендинг ads.telegram.org перешёл на Gram в августе 2026, а страница getting-started до сих пор называет минимальный CPM «0.1 Toncoin». Монета та же, название старое.
• Минимальный CPM в евро-кабинете менялся дважды. Для рекламодателей из России его снизили с €1,00 до €0,70 17 февраля 2026, а с 28 августа 2026 реселлеры называют €0,60 для таргетинга на страну или язык, €0,30 для тематики Politics & Incidents и €0,75 для таргетинга на каналы, ботов и поиск (ppc.world, eLama).

---

Три кабинета коротко#

	Евро-кабинет	Gram-кабинет (бывший TON)	Stars-кабинет
Как попасть	Через авторизованного реселлера или агентство	Самостоятельно на ads.telegram.org	С баланса своего канала или бота
Бюджет входа	От €250–500 у реселлеров	Депозит ~20 Gram, по словам практиков	Stars на балансе вашего канала или бота
Чем платить	EUR (банковский перевод реселлеру)	Gram, пополнение через Fragment	Telegram Stars
Таргетинг	Страна, язык, интересы, каналы, боты, поиск, ретаргетинг	Только явные списки каналов, ботов и ключевых слов поиска	Минимальный
Что можно рекламировать	Каналы, ботов, аккаунты, сайты (по правилам рекламы)	Те же правила рекламы	Только свой канал или бота
Отчётность для маркировки в РФ (erid)	Да, через реселлера	Нет	Нет

Строки про бюджет входа и таргетинг основаны на том, как кабинеты описывают практики и реселлеры (aksanov.digital, 14.09.2026); собственной сравнительной таблицы Telegram не публикует.

---

Евро-кабинет: через реселлеров#

Евро-кабинет — это то, что большинство брендов и агентств имеют в виду под «Telegram Ads». Напрямую в него не попасть, если вы не очень крупный рекламодатель. По словам реселлеров, прямой договор с Telegram начинается примерно от €2 млн, из которых €1 млн — депозит; сам Telegram эти цифры не публикует (eLama). Все остальные работают через реселлера:

• Вход. Click.ru с 9 февраля 2026 принимает первое пополнение от €250 (до комиссии и НДС) (Click.ru); другие реселлеры просят €500. eLama позволяет стартовать без предоплаты и платить раз в месяц по фактическому расходу.
• Комиссия. Реселлер обычно берёт 15–20% сверху к расходу, плюс местные налоги.
• Таргетинг. Самый богатый из трёх: страна, город, язык, интересы, конкретные каналы, боты, ключевые слова поиска и ретаргетинг на собственных подписчиков.
• Форматы. Медийные объявления (картинка, видео) реселлеры продают с наценкой к CPM.

Выбирайте его, если нужен таргетинг по гео или интересам, счета и закрывающие документы или маркировка рекламы в России с токеном erid.

---

Gram-кабинет (бывший TON-кабинет): самостоятельно#

Это аккаунт, который вы сами открываете на ads.telegram.org и пополняете в Gram. Объявления в нём — обычные спонсорские сообщения того же формата, что и в евро-кабинете, а не отдельная «прямая сделка» с каналом.

• Пополнение. Через Fragment с TON-кошелька, например Tonkeeper или MyTonWallet. Fragment может запросить подтверждение личности.
• Вход. Практики называют депозит около 20 Gram и советуют 150–200 Gram для осмысленного теста.
• Минимальный CPM. 0,1 по официальной странице getting-started (там до сих пор написано «0.1 Toncoin» — теперь это Gram).
• Таргетинг. Только явные списки: каналы, боты и ключевые слова поиска. Ни гео, ни интересов, ни ретаргетинга.
• Доступность. Рекламу в поиске, купленную за TON/Gram, не показывают пользователям из России, Украины, Израиля и Палестины, а купленную за Stars показывают всем (tginfo). Практики также сообщают, что объявления Gram-кабинета в целом не показываются пользователям из России.

Выбирайте его для быстрых и дешёвых тестов продуктов внутри Telegram (канал, бот, мини-приложение), когда вы точно знаете, какие каналы читает ваша аудитория.

---

Stars-кабинет: продвижение своего канала или бота#

Если ваш канал или бот зарабатывает Telegram Stars, их можно потратить на рекламу этого же канала или бота — и только его. Здесь Telegram даёт скидку 30%: в рекламном кредите одна звезда стоит $0,02, а при выводе приносит $0,013 (Telegram API, Content Creator Rewards ToS). Stars, заработанные каналом, становятся доступны через 21 день после начисления.

Выбирайте его, если у вас уже есть баланс Stars и вы хотите растить тот ресурс, который их заработал. Рекламировать так чужой продукт нельзя.

---

Правила одинаковы во всех кабинетах#

Распространённый миф: в крипто-кабинете «можно всё». Это не так. Правила рекламы Telegram действуют независимо от способа оплаты: гемблинг, сексуальный контент, наркотики, оружие, политическая и религиозная реклама и обманные финансовые услуги запрещены для всех. С 2026 года правила также требуют, чтобы продвигаемый канал опубликовал хотя бы один пост за две недели до проверки, а язык объявления, страницы назначения и каналов таргетинга совпадал.

---

Какой выбрать#

• Нужна страна, язык или сегмент по интересам → евро-кабинет через реселлера.
• Вы рекламируетесь на российскую аудиторию, и нужны маркировка и закрывающие документы → евро-кабинет через реселлера; Gram- и Stars-кабинеты отчётности для erid не дают.
• Вы тестируете продукт внутри Telegram на небольшом бюджете и знаете каналы → Gram-кабинет.
• Вы уже зарабатываете Stars на канале или боте → Stars-кабинет, чтобы растить этот же ресурс.
• Вы работаете в масштабе на нескольких рынках → евро-кабинет как основа, Gram-кабинет для быстрых тестов на уровне каналов.

Пошаговый выбор — в гайде по выбору кабинета на tgads.net.

---

Частые ошибки#

1. Искать «TON» в кабинете и не находить. Монета теперь называется Gram; биржи и кошельки показывают её как GRAM.
2. Планировать бюджет от «официального порога» в €2 млн. Эта цифра — со слов реселлеров и относится только к прямому договору; реальный вход через реселлеров — от €250–500.
3. Ждать гео-таргетинга в Gram-кабинете. Он таргетирует только те каналы, ботов и ключевые слова, которые вы перечислили.
4. Собираться рекламировать чужой продукт за Stars. Stars продвигают только ваш собственный канал или бота.
5. Рассчитывать на более мягкие правила при оплате криптовалютой. Модерация одинаковая.

---

Как мы видим два контура в нашем архиве#

Наш архив делит каждое пойманное объявление на два контура — Gram-кабинет и евро-кабинет — по техническому признаку, который Telegram прикрепляет к каждому спонсорскому сообщению. Параметр API сохранил историческое название, поэтому фильтр по-прежнему выглядит так:

GET https://tgadsspy.com/api/v1/ads?source=eur&niche=crypto&lang=ru
GET https://tgadsspy.com/api/v1/ads?source=ton&niche=crypto&lang=ru

source=ton возвращает объявления Gram-кабинета. Так видно, кто из конкурентов тестирует через самостоятельный кабинет, а кто работает через реселлеров.

---

FAQ#

Gram — это новая монета? Нет. Это та же монета сети TON под новым названием и тикером с 15 июня 2026. Обменивать ничего не пришлось.

Можно ли по-прежнему платить за Telegram Ads в «TON»? Да — это та же монета, теперь она называется Gram. Самостоятельный кабинет пополняется в Gram через Fragment.

Как начать дешевле всего? Через Gram-кабинет, примерно от 20 Gram, если хватает таргетинга по каналам. Если нужен гео-таргетинг — через реселлера, от €250–500.

Какой минимальный CPM? 0,1 Gram в самостоятельном кабинете, по странице getting-started Telegram. В евро-кабинете для российских аккаунтов реселлеры с 28 августа 2026 называют €0,30–0,75 в зависимости от таргетинга.

Реклама за Stars доходит до большего числа стран? Для рекламы в поиске — да: Telegram сообщал, что поисковую рекламу, купленную за Stars, показывают всем пользователям, а купленную за TON/Gram не показывают в России, Украине, Израиле и Палестине.

---

Источники: @gram, ads.telegram.org, getting-started, правила рекламы, Telegram API: Stars, Content Creator Rewards ToS, eLama, Click.ru, aksanov.digital. Данные: tgadsspy.com · Лицензия: CC BY 4.0

Исследования telemetr.com (2026). Gram vs EUR vs Stars: три способа оплатить рекламу в Telegram в 2026. telemetr.com. Источник: https://telemetr.com/blog/ru-ton-vs-eur-reklama-telegram-2026