Gram vs EUR vs Stars: três formas de pagar publicidade no Telegram em 2026

Até pouco tempo atrás, essa pergunta era feita como "TON ou EUR?". Em 2026 essa formulação ficou velha por dois motivos. Primeiro, a própria moeda mudou de nome: desde 15 de junho de 2026 ela se chama Gram (GRAM, antigo Toncoin), e o ads.telegram.org já diz que você pode pagar seu anúncio com Gram (anúncio, ads.telegram.org). Segundo, na prática existem três gabinetes, não dois: um em euros vendido por revendedores, um gabinete Gram de autoatendimento e um gabinete Stars para promover o seu próprio canal ou bot.

O que mudou com a troca de nome — para anunciantes, donos de canais e nos nossos dados — explicamos em Toncoin agora é Gram.

Este guia explica o que é cada um, quanto custa para entrar, que segmentação você realmente recebe e para qual tarefa cada um serve.

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O que mudou em 2026, em um minuto#

• O Toncoin passou a se chamar Gram. A moeda nativa da rede TON se chama Gram, com o ticker GRAM, desde 15 de junho de 2026 às 12:00 UTC, após uma votação com 81,22% de apoio. Não houve troca nem migração: os saldos simplesmente ganharam o novo nome. A blockchain continua se chamando TON, assim como as carteiras TON e o botão "Connect TON" (@gram, Pavel Durov).
• As páginas oficiais foram renomeadas de forma desigual. A página inicial do ads.telegram.org passou para Gram em agosto de 2026, enquanto a página getting-started ainda cita um CPM mínimo de "0.1 Toncoin". É a mesma moeda com o nome antigo.
• O CPM mínimo do gabinete em euros mudou duas vezes. Para anunciantes da Rússia, caiu de €1,00 para €0,70 em 17 de fevereiro de 2026, e desde 28 de agosto de 2026 os revendedores citam €0,60 para segmentação por país ou idioma, €0,30 para Politics & Incidents e €0,75 para segmentação por canais, bots e busca (ppc.world, eLama).

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Os três gabinetes em resumo#

	Gabinete em euros	Gabinete Gram (antigo TON)	Gabinete Stars
Como entrar	Por meio de um revendedor ou agência autorizados	Autoatendimento no ads.telegram.org	Com o saldo de um canal ou bot seu
Orçamento de entrada	A partir de €250–500 com revendedores	Depósito de ~20 Gram, segundo profissionais	Stars no saldo do seu canal ou bot
Forma de pagamento	EUR (transferência bancária ao revendedor)	Gram, recarregado via Fragment	Telegram Stars
Segmentação	País, idioma, interesses, canais, bots, busca, retargeting	Apenas listas explícitas de canais, bots e palavras-chave de busca	Mínima
O que pode ser promovido	Canais, bots, contas, sites (conforme a política de anúncios)	A mesma política de anúncios	Apenas o seu próprio canal ou bot
Relatórios para a marcação russa (erid)	Sim, via revendedor	Não	Não

As linhas de orçamento de entrada e segmentação se baseiam em como profissionais e revendedores descrevem os gabinetes (aksanov.digital, 14.09.2026); o Telegram não publica uma tabela comparativa própria.

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Gabinete em euros: por meio de revendedores#

O gabinete em euros é o que a maioria das marcas e agências entende por "Telegram Ads". Você não se cadastra nele diretamente, a menos que seja um anunciante muito grande. Segundo os revendedores, um contrato direto com o Telegram começa em cerca de €2 milhões, dos quais €1 milhão é depósito; o próprio Telegram não publica esses números (eLama). Todos os demais passam por um revendedor:

• Entrada. Desde 9 de fevereiro de 2026, a Click.ru aceita uma primeira recarga a partir de €250 (antes de comissão e impostos) (Click.ru); outros revendedores pedem €500. A eLama permite começar sem pagamento antecipado e pagar mensalmente pelo gasto real.
• Taxas. A comissão do revendedor costuma ser de 15–20% sobre o gasto, mais os impostos locais.
• Segmentação. A mais rica das três: país, cidade, idioma, interesses, canais específicos, bots, palavras-chave de busca e retargeting dos seus próprios inscritos.
• Formatos. Anúncios de mídia (imagem, vídeo) são vendidos por revendedores com um acréscimo no CPM.

Escolha-o quando precisar de segmentação geográfica ou por interesses, notas fiscais e documentos de fechamento, ou da marcação publicitária russa com token erid.

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Gabinete Gram (antigo gabinete TON): autoatendimento#

É a conta que você mesmo abre no ads.telegram.org e abastece com Gram. Os anúncios que ela gera são mensagens patrocinadas comuns — o mesmo formato do gabinete em euros —, e não um "acordo direto" separado com um canal.

• Recarga. Você recarrega pelo Fragment a partir de uma carteira TON, como Tonkeeper ou MyTonWallet. O Fragment pode pedir verificação de identidade.
• Entrada. Profissionais citam um depósito de cerca de 20 Gram e recomendam 150–200 Gram para um teste que faça sentido.
• CPM mínimo. 0,1 segundo a página oficial getting-started (ela ainda diz "0.1 Toncoin" — hoje isso é Gram).
• Segmentação. Apenas listas explícitas: canais, bots e palavras-chave de busca. Sem geo, sem interesses, sem retargeting.
• Disponibilidade. Anúncios de busca comprados com TON/Gram não são exibidos para usuários da Rússia, Ucrânia, Israel e Palestina, enquanto os comprados com Stars aparecem em todos os lugares (tginfo). Profissionais também relatam que, em geral, os anúncios do gabinete Gram não são exibidos para usuários da Rússia.

Escolha-o para testes rápidos e baratos de produtos nativos do Telegram (um canal, um bot, um mini app) quando você sabe exatamente quais canais o seu público lê.

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Gabinete Stars: promova o seu próprio canal ou bot#

Se o seu canal ou bot ganha Telegram Stars, você pode gastá-las em anúncios desse mesmo canal ou bot — e só dele. Aqui o Telegram dá um desconto de 30%: como crédito publicitário, uma Star vale US$ 0,02, enquanto no saque ela rende US$ 0,013 (Telegram API, ToS do Content Creator Rewards). As Stars ganhas por um canal ficam disponíveis 21 dias depois de creditadas.

Escolha-o se você já tem saldo em Stars e quer fazer crescer a propriedade que as gerou. Ele não serve para anunciar um produto de terceiros.

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As regras são as mesmas em todos os gabinetes#

Um mito comum diz que o gabinete cripto é onde "vale tudo". Não é. As políticas de anúncios do Telegram valem independentemente da forma de pagamento: jogos de azar, conteúdo sexual, drogas, armas, anúncios políticos e religiosos e serviços financeiros enganosos são proibidos para todos. Desde 2026 as políticas também exigem que o canal promovido tenha publicado pelo menos um post nas duas semanas anteriores à revisão, e o idioma do anúncio, o do destino e o dos canais segmentados precisam coincidir.

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Qual escolher#

• Você precisa de um país, um idioma ou um segmento de interesses → gabinete em euros via revendedor.
• Você anuncia para usuários russos e precisa de marcação e documentos de fechamento → gabinete em euros via revendedor; os gabinetes Gram e Stars não geram relatórios com erid.
• Você está testando um produto nativo do Telegram com pouco orçamento e conhece os canais → gabinete Gram.
• Você já ganha Stars em um canal ou bot → gabinete Stars para fazer crescer essa mesma propriedade.
• Você opera em escala em vários mercados → gabinete em euros como base e gabinete Gram para testes rápidos por canal.

Para um seletor passo a passo, veja o guia which-cabinet no tgads.net.

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Erros comuns#

1. Procurar "TON" no gabinete e não encontrar. A moeda agora é Gram; corretoras e carteiras a listam como GRAM.
2. Orçar com base em um "limite oficial" de €2 milhões. Esse número vem dos revendedores e vale só para um contrato direto; a entrada real via revendedores começa em €250–500.
3. Esperar segmentação geográfica no gabinete Gram. Ele só segmenta os canais, bots e palavras-chave que você listar.
4. Planejar anunciar o produto de outra pessoa com Stars. Stars só promovem o seu próprio canal ou bot.
5. Supor que a política de anúncios é mais branda para pagamentos em cripto. A moderação é idêntica.

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Como vemos os dois trilhos no nosso arquivo#

Nosso arquivo divide cada anúncio capturado em dois trilhos — gabinete Gram e gabinete em euros — usando uma marcação técnica que o Telegram anexa a cada mensagem patrocinada. O parâmetro da API manteve o nome histórico, então o filtro continua assim:

GET https://tgadsspy.com/api/v1/ads?source=eur&niche=crypto&lang=pt
GET https://tgadsspy.com/api/v1/ads?source=ton&niche=crypto&lang=pt

source=ton retorna os anúncios do gabinete Gram. Use-o para ver quais concorrentes testam pelo gabinete de autoatendimento e quais trabalham com revendedores. Você também pode explorar os dois gabinetes no feed de anúncios ao vivo.

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Perguntas frequentes#

Gram é uma moeda nova? Não. É a mesma moeda da rede TON, com novo nome e novo ticker desde 15 de junho de 2026. Não foi preciso fazer nenhuma troca.

Ainda posso pagar o Telegram Ads com "TON"? Sim — é a mesma moeda, agora chamada Gram. O gabinete de autoatendimento é abastecido em Gram pelo Fragment.

Qual é a forma mais barata de começar? O gabinete Gram, a partir de cerca de 20 Gram, se a segmentação por canais bastar. Se você precisa de segmentação geográfica, um revendedor a partir de €250–500.

Qual é o CPM mínimo? 0,1 Gram no gabinete de autoatendimento, segundo a página getting-started do Telegram. No gabinete em euros, desde 28 de agosto de 2026 os revendedores citam €0,30–0,75 para contas russas, dependendo da segmentação.

Anúncios pagos com Stars alcançam mais países? Nos anúncios de busca, sim: o Telegram informou que anúncios de busca comprados com Stars são exibidos para todos os usuários, enquanto os comprados com TON/Gram não aparecem na Rússia, Ucrânia, Israel e Palestina.

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Fontes: @gram, ads.telegram.org, getting-started, políticas de anúncios, Telegram API: Stars, ToS do Content Creator Rewards, eLama, Click.ru, aksanov.digital. Dados: tgadsspy.com · Licença: CC BY 4.0

telemetr.com Research (2026). Gram vs EUR vs Stars: três formas de pagar publicidade no Telegram em 2026. telemetr.com. Retrieved from: https://telemetr.com/blog/pt-ton-vs-eur-publicidade-telegram-2026