Gram vs EUR vs Stars: три способи оплатити рекламу в Telegram у 2026

Ще нещодавно це питання звучало як «TON чи EUR». У 2026 році таке формулювання застаріло з двох причин. По-перше, змінила назву сама монета: з 15 червня 2026 вона називається Gram (GRAM, раніше Toncoin), а ads.telegram.org прямо пише, що за рекламу можна платити в Gram (анонс, ads.telegram.org). По-друге, кабінетів насправді три, а не два: євро-кабінет, який продають реселери, самостійний Gram-кабінет (колишній TON-кабінет) і Stars-кабінет для просування власного каналу чи бота.

Що саме змінилося з перейменуванням — для рекламодавців, власників каналів і в наших даних — розібрано в статті «Toncoin тепер Gram».

Розбираємо, що собою являє кожен із них, скільки коштує вхід, який таргетинг ви отримуєте насправді і який кабінет під яке завдання підходить.

---

Що змінилося у 2026 році — за хвилину#

• Toncoin → Gram. Нативну монету мережі TON перейменували на Gram із тикером GRAM з 15 червня 2026, 12:00 UTC, — за це проголосували 81,22%. Обміну чи міграції не було: баланси просто мають нову назву. Блокчейн і далі називається TON, як і TON-гаманці та кнопка «Connect TON» (@gram, Павло Дуров).
• Офіційні сторінки перейменували нерівномірно. Лендинг ads.telegram.org перейшов на Gram у серпні 2026, а сторінка getting-started досі називає мінімальний CPM «0.1 Toncoin». Монета та сама, назва стара.
• Мінімальний CPM у євро-кабінеті змінювався двічі. Для рекламодавців із Росії його знизили з €1,00 до €0,70 17 лютого 2026, а з 28 серпня 2026 реселери називають €0,60 для таргетингу на країну чи мову, €0,30 для тематики Politics & Incidents і €0,75 для таргетингу на канали, ботів і пошук (ppc.world, eLama).

---

Три кабінети коротко#

	Євро-кабінет	Gram-кабінет (колишній TON)	Stars-кабінет
Як потрапити	Через авторизованого реселера або агенцію	Самостійно на ads.telegram.org	З балансу власного каналу чи бота
Бюджет входу	Від €250–500 у реселерів	Депозит ~20 Gram, за словами практиків	Stars на балансі вашого каналу чи бота
Чим платити	EUR (банківський переказ реселеру)	Gram, поповнення через Fragment	Telegram Stars
Таргетинг	Країна, мова, інтереси, канали, боти, пошук, ретаргетинг	Лише явні списки каналів, ботів і ключових слів пошуку	Мінімальний
Що можна рекламувати	Канали, ботів, акаунти, сайти (за правилами реклами)	Ті самі правила реклами	Лише власний канал чи бота
Звітність для маркування в РФ (erid)	Так, через реселера	Ні	Ні

Рядки про бюджет входу й таргетинг ґрунтуються на тому, як кабінети описують практики й реселери (aksanov.digital, 14.09.2026); власної порівняльної таблиці Telegram не публікує.

---

Євро-кабінет: через реселерів#

Євро-кабінет — це те, що більшість брендів і агенцій мають на увазі під «Telegram Ads». Напряму до нього не потрапити, якщо ви не дуже великий рекламодавець. За словами реселерів, прямий договір із Telegram починається приблизно від €2 млн, з яких €1 млн — депозит; сам Telegram цих цифр не публікує (eLama). Усі інші працюють через реселера:

• Вхід. Click.ru з 9 лютого 2026 приймає перше поповнення від €250 (до комісії та ПДВ) (Click.ru); інші реселери просять €500. eLama дозволяє стартувати без передоплати й платити щомісяця за фактичні витрати.
• Комісія. Реселер зазвичай бере 15–20% понад витрати, плюс місцеві податки.
• Таргетинг. Найбагатший із трьох: країна, місто, мова, інтереси, конкретні канали, боти, ключові слова пошуку та ретаргетинг на власних підписників.
• Формати. Медійні оголошення (зображення, відео) реселери продають із націнкою до CPM.

Обирайте його, якщо потрібен таргетинг за гео чи інтересами, рахунки й закривні документи або маркування реклами в Росії з токеном erid.

---

Gram-кабінет (колишній TON-кабінет): самостійно#

Це акаунт, який ви самі відкриваєте на ads.telegram.org і поповнюєте в Gram. Оголошення в ньому — звичайні спонсорські повідомлення того самого формату, що й у євро-кабінеті, а не окрема «пряма угода» з каналом.

• Поповнення. Через Fragment з TON-гаманця, наприклад Tonkeeper або MyTonWallet. Fragment може попросити підтвердити особу.
• Вхід. Практики називають депозит близько 20 Gram і радять 150–200 Gram для змістовного тесту.
• Мінімальний CPM. 0,1 за офіційною сторінкою getting-started (там досі написано «0.1 Toncoin» — тепер це Gram).
• Таргетинг. Лише явні списки: канали, боти та ключові слова пошуку. Ні гео, ні інтересів, ні ретаргетингу.
• Доступність. Рекламу в пошуку, куплену за TON/Gram, не показують користувачам із Росії, України, Ізраїлю та Палестини, а куплену за Stars показують усім (tginfo). Практики також повідомляють, що оголошення Gram-кабінету загалом не показуються користувачам із Росії.

Обирайте його для швидких і дешевих тестів продуктів усередині Telegram (канал, бот, міні-застосунок), коли ви точно знаєте, які канали читає ваша аудиторія.

---

Stars-кабінет: просування власного каналу чи бота#

Якщо ваш канал або бот заробляє Telegram Stars, їх можна витратити на рекламу цього самого каналу чи бота — і лише його. Тут Telegram дає знижку 30%: у рекламному кредиті одна зірка коштує $0,02, а під час виведення приносить $0,013 (Telegram API, Content Creator Rewards ToS). Stars, зароблені каналом, стають доступні через 21 день після нарахування.

Обирайте його, якщо у вас уже є баланс Stars і ви хочете розвивати той ресурс, який їх заробив. Рекламувати так чужий продукт не можна.

---

Правила однакові в усіх кабінетах#

Поширений міф: у крипто-кабінеті «можна все». Це не так. Правила реклами Telegram діють незалежно від способу оплати: гемблінг, сексуальний контент, наркотики, зброя, політична й релігійна реклама та оманливі фінансові послуги заборонені для всіх. З 2026 року правила також вимагають, щоб канал, який просувається, опублікував хоча б один пост за два тижні до перевірки, а мова оголошення, сторінки призначення й каналів таргетингу збігалася.

---

Який обрати#

• Потрібна країна, мова чи сегмент за інтересами → євро-кабінет через реселера.
• Ви рекламуєтеся на російську аудиторію, і потрібні маркування та закривні документи → євро-кабінет через реселера; Gram- і Stars-кабінети звітності для erid не дають.
• Ви тестуєте продукт усередині Telegram на невеликому бюджеті й знаєте канали → Gram-кабінет.
• Ви вже заробляєте Stars на каналі чи боті → Stars-кабінет, щоб розвивати цей самий ресурс.
• Ви працюєте в масштабі на кількох ринках → євро-кабінет як основа, Gram-кабінет для швидких тестів на рівні каналів.

Покроковий вибір — у гайді з вибору кабінету на tgads.net.

---

Типові помилки#

1. Шукати «TON» у кабінеті й не знаходити. Монета тепер називається Gram; біржі й гаманці показують її як GRAM.
2. Планувати бюджет від «офіційного порогу» в €2 млн. Ця цифра — зі слів реселерів і стосується лише прямого договору; реальний вхід через реселерів — від €250–500.
3. Чекати гео-таргетингу в Gram-кабінеті. Він таргетує лише ті канали, ботів і ключові слова, які ви перелічили.
4. Збиратися рекламувати чужий продукт за Stars. Stars просувають лише ваш власний канал чи бота.
5. Розраховувати на м'якші правила в разі оплати криптовалютою. Модерація однакова.

---

Як ми бачимо два контури в нашому архіві#

Наш архів ділить кожне зафіксоване оголошення на два контури — Gram-кабінет і євро-кабінет — за технічною ознакою, яку Telegram додає до кожного спонсорського повідомлення. Параметр API зберіг історичну назву, тому фільтр і далі виглядає так:

GET https://tgadsspy.com/api/v1/ads?source=eur&niche=crypto&lang=uk
GET https://tgadsspy.com/api/v1/ads?source=ton&niche=crypto&lang=uk

source=ton повертає оголошення Gram-кабінету. Так видно, хто з конкурентів тестує через самостійний кабінет, а хто працює через реселерів.

---

FAQ#

Gram — це нова монета? Ні. Це та сама монета мережі TON під новою назвою й тикером з 15 червня 2026. Обмінювати нічого не довелося.

Чи можна й далі платити за Telegram Ads у «TON»? Так — це та сама монета, тепер вона називається Gram. Самостійний кабінет поповнюється в Gram через Fragment.

Як почати найдешевше? Через Gram-кабінет, приблизно від 20 Gram, якщо вистачає таргетингу за каналами. Якщо потрібен гео-таргетинг — через реселера, від €250–500.

Який мінімальний CPM? 0,1 Gram у самостійному кабінеті, за сторінкою getting-started Telegram. У євро-кабінеті для російських акаунтів реселери з 28 серпня 2026 називають €0,30–0,75 залежно від таргетингу.

Реклама за Stars охоплює більше країн? Для реклами в пошуку — так: Telegram повідомляв, що пошукову рекламу, куплену за Stars, показують усім користувачам, а куплену за TON/Gram не показують у Росії, Україні, Ізраїлі та Палестині.

---

Джерела: @gram, ads.telegram.org, getting-started, правила реклами, Telegram API: Stars, Content Creator Rewards ToS, eLama, Click.ru, aksanov.digital. Дані: tgadsspy.com · Ліцензія: CC BY 4.0

telemetr.com Research (2026). Gram vs EUR vs Stars: три способи оплатити рекламу в Telegram у 2026. telemetr.com. Retrieved from: https://telemetr.com/blog/uk-ton-vs-eur-reklama-telegram-2026