Telegram-Werbung schalten 2026: Vollständiger Leitfaden zu Telegram Ads

Telegram hat mehr als 1 Milliarde monatlich aktive Nutzer (Pavel Durov, März 2025), und das hauseigene Werbesystem Telegram Ads zeigt kurze gesponserte Nachrichten in öffentlichen Kanälen, in Bots, in der Suche und im Videoplayer. Dieser Leitfaden führt Schritt für Schritt durch eine erste Kampagne, Stand September 2026.

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Schritt 1. Kabinett wählen#

Telegram Ads wird über drei verschiedene Kabinette verkauft. Sie unterscheiden sich darin, wer sie eröffnen kann, wie Sie bezahlen und wie genau Sie Zielgruppen ansprechen können:

	Euro-Kabinett	Gram-Kabinett	Stars-Kabinett
Zugang	Über einen Reseller oder eine Agentur	Self-Service auf ads.telegram.org	Betreiber eines Kanals oder Bots
Zahlung	Euro-Rechnung des Resellers	Gram, Aufladung über Fragment	Stars aus Ihrem Guthaben
Targeting	Land, Stadt, Sprache, Interessen, Kanäle, Bots, Suche, Retargeting	Explizite Listen von Kanälen, Bots und Suchbegriffen	Bewirbt nur den eigenen Kanal oder Bot
Einstieg laut Praktikern und Resellern	Erste Aufladung €250–500; Provision 15–20 %	Rund 20 Gram	Rund 1.000 Stars

Quellen: aksanov.digital, eLama, Click.ru, Telegram API: Stars.

• Euro-Kabinett – die Wahl für Marken, die ein Land, eine Stadt oder eine Sprache brauchen. Laut eLama setzt ein direkter Vertrag mit Telegram ein Budget ab €2 Mio. voraus, deshalb kaufen fast alle über Reseller. Mehr dazu in unserem Leitfaden zum Euro-Kabinett und im Agentur-Leitfaden.
• Gram-Kabinett – für Werbetreibende, die bereits Krypto halten und genau wissen, welche Kanäle sie wollen. Gram ist seit dem 15. Juni 2026 der neue Name von Toncoin (@gram, mehr). Ein Praktiker berichtet, dass Anzeigen aus dem Gram-Kabinett Nutzern aus Russland nicht ausgespielt werden (aksanov.digital).
• Stars-Kabinett – ein Kanal oder Bot kann seine Stars für die eigene Bewerbung ausgeben; ein Star ist $0,02 Werbeguthaben wert, bei der Auszahlung dagegen $0,013 (Content Creator Rewards). Mehr im Leitfaden zum Stars-Kabinett.

Schritt 2. Das Ziel vorbereiten#

Telegram prüft nicht nur die Anzeige, sondern auch, wohin sie führt (Werberichtlinien, Abschnitt 4):

• ein Kanal, Bot oder Konto braucht einen Avatar und eine ausgefüllte Beschreibung;
• ein Kanal muss in den zwei Wochen vor der Prüfung einen Beitrag veröffentlicht haben – leere Kanäle, Bots und Konten werden abgelehnt;
• Bots müssen auf Mobilgeräten und am Desktop antworten; Websites müssen ohne Fehler, Platzhalter, Paywalls oder Login-Zwang laden und in den Zielländern erreichbar sein;
• das Ziel muss zum Anzeigentext passen, ohne Weiterleitungen oder Cloaking;
• die Sprache der Zielkanäle sollte zur Sprache der Anzeige und des Ziels passen.

Schritt 3. Eine Anzeige schreiben, die die Moderation besteht#

Eine gesponserte Nachricht ist ein Text von bis zu 160 Zeichen inklusive Leerzeichen plus ein Button (Werberichtlinien, Abschnitt 1). Die Richtlinien verlangen außerdem:

• schlichte Gestaltung – kein Caps Lock, keine gesperrt geschriebenen Buchstaben, keine ASCII-Art, keine aufdringlichen Emojis, keine Zeilenumbrüche, Aufzählungszeichen oder Nummerierungen;
• Links – der Hauptlink gehört ins URL-Feld, dazu höchstens ein Link im Text in der Form @link oder t.me/link, der zum selben Ziel führt; keine Linkverkürzer oder IP-Adressen;
• keine Täuschung – kein Clickbait, keine Superlative, keine Vergleiche mit Wettbewerbern, kein Fokus auf persönliche Merkmale oder Tragödien.

Was in jedem Kabinett verboten ist (Abschnitt 5): schockierende Inhalte und Inhalte für Erwachsene, einschließlich Dating-Diensten; Hass; politische und religiöse Werbung; Glücksspiel, einschließlich Wetten, Lotterien, Bingo, Fantasy-Sport und Vorhersagen; schädliche Finanzdienstleistungen wie Zahltagkredite, Schneeballsysteme, MLM oder garantiertes Einkommen; nicht zertifizierte Arzneimittel und Nahrungsergänzungsmittel; Drogen, Alkohol und Tabak; Waffen; Spam und Schadsoftware, einschließlich gekaufter Follower; sowie alles, was rechtlich zweifelhaft ist.

Bilder und Videos. Medienformate wurden im September 2024 für Agenturen freigeschaltet (tginfo); Reseller verkaufen sie mit einem Aufschlag von etwa +80 % für ein Bild und +100 % für ein Video (eLama). Laut der Dokumentation der Telegram Ads API (September 2026) ist ein Bild ein JPEG oder PNG bis 5 MB und ein Video ein MP4 bis 20 MB, 3–60 Sekunden lang, im Format 16:9.

Schritt 4. Platzierungen und Targeting wählen#

Die Client-API von Telegram beschreibt vier Orte für gesponserte Inhalte: Kanäle, Bots, Suche und Videoplayer (Telegram API).

• Kanäle – die klassische Platzierung, unter oder zwischen Beiträgen.
• Suche (seit April 2025) – ein Kanal oder Bot über den Ergebnissen der globalen Suche für bis zu 10 Suchbegriffe mit 4–32 Zeichen; Websites lassen sich dort nicht bewerben (ppc.world). Mit TON gekaufte Suchanzeigen wurden in Russland, der Ukraine, Israel und Palästina nicht ausgespielt (tginfo).
• Bots (seit Mai 2025, laut dem Reseller OneSpot) – Bots mit mindestens 1.000 täglichen Nutzern, CPM ab €1 (tginfo).
• Videoplayer (seit Juli 2025) – eine Textanzeige über Kanalvideos im Vollbild, nur über Agenturen erhältlich (tginfo).
• Banner in Bot (September 2026, laut MTS AdTech) – Werbung innerhalb von Bots für eine ausgewählte Zielgruppe (AdIndex).

Alle Platzierungen mit Daten finden Sie in unserer Übersicht der Werbeflächen.

Schritt 5. Preis und Budget festlegen#

Sie zahlen pro tausend Impressionen (CPM) in einer Auktion.

• Mindest-CPM im Self-Service-Kabinett ist 0,1 (auf der Seite steht noch „0.1 Toncoin“, gemeint ist Gram) (Getting started).
• Für Russland gelten laut eLama seit dem 28. August 2026 eigene Untergrenzen: €0,60 beim Targeting auf Land oder Sprache, €0,30 für Politik, €0,75 für Kanäle, Bots und Suche (eLama).
• Reale Preise liegen über den Untergrenzen. Im Januar 2026 zahlten Kunden von eLama im Schnitt zwischen €3,0 (Blogs, Spiele) und €10,0 (Marketing, PR) (eLama). Die Agentur SA Media sah den CPM von €1,64 im Januar auf €0,97 im August 2026 sinken (ppc.world); die Plattform Magnetto meldet €1,04 im April und €0,98 im Juni, während die CTR von 0,67 % auf 0,86 % stieg (Kod).

Diese Zahlen beschreiben unterschiedliche Werbetreibende, Märkte und Kabinette – betrachten Sie sie als Spannen, nicht als Preisliste.

Schritt 6. Bezahlen#

• Euro-Kabinett: Der Reseller stellt Ihnen eine Rechnung in Euro und lädt das Kabinett auf.
• Gram-Kabinett: Wählen Sie im Kabinett Budget → Add Funds; Sie werden zu fragment.com/ads/topup weitergeleitet. Dort verbinden Sie eine TON-Wallet wie Tonkeeper oder MyTonWallet mit Gram, das Sie an einer Börse gekauft haben, und bestätigen die Zahlung. Eine Schritt-für-Schritt-Anleitung finden Sie auf tgads.net.
• Stars-Kabinett: Die Stars werden vom Guthaben Ihres Kanals oder Bots abgebucht.

Schritt 7. Ergebnis messen#

Versehen Sie Links zu Ihrer Website mit UTM-Parametern, damit Ihre Webanalyse die Besuche zuordnen kann. Laut der Dokumentation der Telegram Ads API unterstützt das Kabinett außerdem ein Pixel und Conversion-Events. Um zu sehen, was die Konkurrenz schaltet, nutzen Sie ein öffentliches Anzeigenarchiv wie den Telegram-Ads-Spy-Feed.

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Wenn Sie Nutzer in Russland bewerben#

Seit dem 1. September 2025 verbietet das russische Recht Werbung auf Ressourcen mit eingeschränktem Zugang, und die Antimonopolbehörde hat erklärt, dass dies für Telegram gilt; zugleich kündigte sie an, Werbung in Telegram bis Ende 2026 nicht zu sanktionieren (Pravo.ru). Anzeigen müssen gekennzeichnet sein und ein erid-Token tragen. Details: Russlands Verbot und Moratorium.

Was unser Archiv zeigt#

Am 23. September 2026 listete die öffentliche Telegram Ads Spy-API 585.770 Werbe-Creatives. 67,7 % führten zu Kanälen, 20,6 % zu Bots, 7,5 % zu persönlichen Konten und 4,2 % zu Websites; 80,4 % der Creatives sind als über den Gram-Zahlungsweg gekauft markiert und 19,6 % als über Euro-Kabinette gekauft (öffentliche API). Das sind Anteile der von uns erfassten Creatives, nicht Anteile am ausgegebenen Geld.

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Häufige Fragen#

Was kostet Werbung auf Telegram? Die Untergrenze liegt bei 0,1 Gram pro 1.000 Impressionen im Self-Service-Kabinett; Reseller berichten je nach Thema und Markt von durchschnittlichen CPMs von etwa €1–10.

Wie hoch ist das Mindestbudget? Bei Resellern ab €250–500; im Gram-Kabinett laut Praktikern ab rund 20 Gram. Telegram selbst veröffentlicht nur den Mindest-CPM.

Kann ich eine Website bewerben? Ja, im Euro-Kabinett. Die Richtlinien von Telegram erlauben Kanäle, Bots, Konten und Websites, Suchanzeigen bewerben aber nur Kanäle und Bots.

Kann ich im Gram-Kabinett ein Land als Ziel wählen? Nein. Das Gram-Kabinett platziert Anzeigen nach expliziten Listen von Kanälen, Bots und Suchbegriffen; Länder- und Sprach-Targeting sind Funktionen des Euro-Kabinetts.

Ist Glücksspielwerbung erlaubt? Nein. Glücksspiel, einschließlich Wetten, Lotterien und Vorhersagen, ist in jedem Kabinett verboten (Abschnitt 5.6 der Werberichtlinien).

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Weiterführende Leitfäden#

• Leitfaden zum Euro-Kabinett
• Leitfaden zum Stars-Kabinett
• Wo Telegram-Anzeigen erscheinen
• Toncoin heißt jetzt Gram
• Vorgeschlagene Beiträge
• Agenturen für Telegram Ads

Quellen: Telegram Ads, Werberichtlinien, Getting started, Telegram API, Content Creator Rewards, Fragment, Pavel Durov, @gram, tginfo, eLama, Click.ru, aksanov.digital, ppc.world, Kod, AdIndex, Pravo.ru. Geprüft am 24. September 2026.

telemetr.com Research (2026). Telegram-Werbung schalten 2026: Vollständiger Leitfaden zu Telegram Ads. telemetr.com. Retrieved from: https://telemetr.com/blog/de-telegram-werbung-schalten-anleitung-2026