Рекламний ринок Telegram 2026: цифри та тренди

Telegram став однією з найбільших рекламних платформ у світі — і водночас залишається майже непрозорим для зовнішніх спостерігачів. Немає публічної бібліотеки оголошень, немає порталу прозорості, немає офіційних звітів про витрати. Єдиний спосіб зрозуміти, що відбувається на ринку — систематично архівувати рекламу та аналізувати патерни.

Саме це робить Telegram Ads Spy із 2024 року. Станом на квітень 2026 року в базі понад 28 000 унікальних креативів, 976 000+ каналів під наглядом, 11,6M+ спонсорованих показів і 11 800+ ідентифікованих рекламодавців.

---

Масштаб ринку#

Telegram Ads працює через три кабінети:

• EUR-кабінет — фіат-розрахунки в євро через авторизованих реселерів
• Gram-кабінет (колишній TON-кабінет) — самостійний акаунт на ads.telegram.org, який поповнюється в Gram (GRAM, раніше Toncoin; перейменування) через Fragment
• Stars-кабінет — Stars із балансу власного каналу чи бота, лише на рекламу цього каналу чи бота

Усі вони розміщують спонсоровані повідомлення в кінці постів публічних каналів. Аудиторія бачить однакову рекламну одиницю незалежно від того, який кабінет її розмістив.

Станом на квітень 2026:

• 28 000+ унікальних рекламних креативів проіндексовано
• 11 800+ рекламодавців ідентифіковано
• 976 000+ Telegram-каналів у пулі спостереження
• 11 600 000+ спонсорованих показів зафіксовано

Кількість рекламодавців зросла приблизно у 3–4 рази за останні 12 місяців. Одне з пояснень — низький поріг входу в Gram-кабінет (депозит від ~20 Gram за описами практиків; в EUR-кабінет — від €250–500 через авторизованого реселера, а прямий договір із Telegram, за словами реселерів, — близько €2 млн), що відкрило платформу для малих рекламодавців, незалежних авторів і крипто-проєктів.

---

Топ-ніші за обсягом креативів#

За кількістю унікальних креативів в архіві:

Ранг	Ніша	Ключові типи рекламодавців
1	Трейдинг	Сигнальні канали, біржі, брокери
2	Беттинг	Спортивні ставки, казино, live betting
3	Крипто	Гаманці, DeFi, CEX, L1/L2 екосистеми
4	Боти та інструменти	Telegram-боти, SaaS, автоматизація
5	Освіта	Онлайн-курси, коучинг, навички
6	Здоров'я	Добавки, фітнес, телемедицина
7	Ритейл	E-commerce, агрегатори знижок
8	VPN	Інструменти приватності, обхідні сервіси

Крипто- та фінтех-ніші домінують, бо Telegram є нативною платформою для учасників TON-екосистеми. Аудиторія за замовчуванням крипто-грамотна — що робить її унікально ефективною для реклами DeFi, гаманців і бірж.

---

Географічний розподіл#

Топ-ринки за обсягом креативів:

Росія (RU) — найбільший ринок за кількістю каналів і обсягом креативів. Російські рекламодавці заходять в EUR-кабінет через реселерів; рекламу Gram-кабінету, за даними практиків, користувачам із Росії не показують. Домінуючі ніші: крипто, трейдинг, беттинг, ритейл.

Туреччина (TR) — наратив "крипто як захист від інфляції" зумовлює високі обсяги. Девальвація ліри зробила накопичувальні рахунки в USDT/BTC мейнстрімним пітчем. Forex і спортивні ставки — вторинні драйвери.

Індія (IN) — найшвидше зростаючий ринок. Крипто, EdTech і фінансові послуги — первинні категорії. Таргетинг на міста tier-2 — видимий патерн у мові креативів.

Узбекистан (UZ) — висока пенетрація Telegram відносно населення. Домінують FinTech і крипто. Місцеві платіжні застосунки рекламуються агресивно.

ОАЕ (AE) — преміум-сегмент. Дубай-орієнтовані фінансові послуги, нерухомість і люксові бренди. EUR-кабінет — основний метод оплати.

Німеччина (DE) — європейський якірний ринок. Compliance-важкі рекламодавці. Домінує EUR-кабінет. Крипто-реклама обережна; фінтех і SaaS — основні.

Іран (IR) — крипто як обхід санкцій — основний кейс. Велика база Telegram-користувачів із високою залученістю.

Україна (UA) — ринок у відновленні. Різноманітне нішеве покриття. Активні і Gram-, і EUR-кабінети.

---

Розподіл Gram vs EUR#

Приблизно 60–65% креативів в архіві походять із кампаній Gram-кабінету; 35–40% — із EUR-кабінету. Однак EUR-кампанії несуть значно вищі середні бюджети — EUR-кабінет є місцем, де працюють бренд-рекламодавці, біржі з EU-ліцензіями та GDPR-сумісні компанії.

Gram-кабінет є драйвером зростання в абсолютній кількості креативів. Його доступність (депозит від ~20 Gram за описами практиків і без реселера; Fragment може попросити KYC) означає, що сотні малих крипто-проєктів, спільнотних каналів і мікро-бізнесів можуть експериментувати з рекламою Telegram.

---

Ключові тренди 2026#

1. Мейнстримізація. Реклама в Telegram більше не є виключно крипто-нативною. Локальний бізнес, новинні канали і мейнстрім-e-commerce увійшли на ринок. Частка некрипто-рекламодавців зросла з ~15% у 2024 до ~35% у 2026.

2. Таргетинг через мережі каналів. Рекламодавці перейшли від купівлі окремих каналів до тематичних пулів — мереж пов'язаних каналів в одній ніші. Це знижує CPM, охоплюючи схожі аудиторії одночасно в десятках каналів.

3. Багатомовні кампанії. Великі рекламодавці (біржі, DeFi-протоколи, VPN-провайдери) тепер запускають одночасні кампанії на 5–11 мовах. Видно як паралельні кластери креативів з ідентичною структурою, але різними локалізаціями.

4. Сезонні сплески. Ринок передбачувано реагує на зовнішні події: цикли BTC halving, великі спортивні події (Ліга Чемпіонів, ЧС), податкові дедлайни, регуляторні новини.

5. Флайвіл TON-екосистеми. TON-нативні проєкти (ігри, DeFi, NFT-платформи, mini-app'и) — найшвидше зростаючий сегмент рекламодавців. Вони рекламуються в Telegram, бо їхні користувачі живуть саме там — створюючи самопідсилюючий цикл для зростання TON-екосистеми.

---

Доступ до даних#

Повний архів доступний для пошуку на tgadsspy.com/ads з фільтрами по ніші, гео, джерелу оплати (ton — Gram-кабінет, eur — EUR-кабінет), мові, діапазону дат і рекламодавцю.

Публічний JSON API: tgadsspy.com/api/v1.

---

Джерело даних: tgadsspy.com — постійно оновлюваний архів спонсорованих повідомлень Telegram. Ліцензія: CC BY 4.0.

tgadsspy research (2026). Рекламний ринок Telegram 2026: цифри та тренди. tgadsspy.com. Retrieved from https://tgadsspy.com/blog/uk-telegram-reklamnyy-rynok-2026-trendy