Де показується реклама Telegram у 2026 році: канали, пошук, боти, відео та Banner in Bot

Коли Telegram Ads тільки запустився, оголошення могло з'явитися лише в одному місці: повідомлення з позначкою «Sponsored» унизу великого публічного каналу. У 2026 році та сама платформа продає розміщення в глобальному пошуку, всередині ботів, поверх відео в каналах і — з недавнього часу — банер у ботах із таргетингом на аудиторні дані. Кожне місце розміщення має власні правила, ціни й шлях купівлі.

Нижче — карта з джерелом для кожної дати та кожного обмеження.

---

Усі місця розміщення коротко#

Місце розміщення	З якого часу	Де показується оголошення	Як купити
Канали	2021	Під дописами публічних каналів від 1 000 підписників; з грудня 2024 — також між дописами	Усі кабінети
Медійні формати (зображення, відео)	Вересень 2024, для агенцій	У самому оголошенні в каналі	Через реселерів, із націнкою до CPM
Глобальний пошук	Квітень 2025	Над результатами пошуку за обраними ключовими словами	Євро-кабінет, Gram-кабінет (колишній TON-кабінет) і Stars-кабінет
Боти	Спершу крипто- і Stars-кабінети; євро- й рубльові кабінети — з травня 2025	Над чатом із ботом, як панель дій	Усі кабінети
Відеоплеєр	Липень 2025	Поверх відео в каналах у повноекранному режимі	Лише через агенції
Banner in Bot	Вересень 2026	Усередині ботів, для обраної аудиторії	Через кабінети Telegram Ads; анонсував MTS AdTech

Джерела: Telegram API: спонсоровані повідомлення, ads.telegram.org, tginfo про медійні формати, рекламу між дописами, пошук, ботів, відео; AdIndex про Banner in Bot.

---

1. Канали: досі основа#

Класичний формат: короткий текст (до 160 символів) із кнопкою та позначкою «Sponsored», який користувач бачить, коли прогортає останні дописи публічного каналу з щонайменше 1 000 підписників (getting-started, правила). З 17 грудня 2024 року оголошення можуть з'являтися й між дописами. В API для цього є поле posts_between, яке задає відстань між ними, і прапорець recommended, що позначає оголошення як «Recommended» замість «Sponsored» (API).

Власники каналів отримують 50% доходу від цієї реклами (Telegram API).

2. Медійні формати#

Зображення й відео в рекламі в каналах відкрили для агенцій 2 вересня 2024 року з мінімальним бюджетом €20 000 на місяць на кожен формат (tginfo). Сьогодні реселери продають їх із націнкою до CPM: eLama вказує +80% за зображення і +100% за відео чи GIF (eLama).

3. Глобальний пошук#

Запущений у квітні 2025 року. Рекламодавець обирає до 10 ключових слів завдовжки 4–32 символи, і коли хтось шукає за ними, над результатами показується канал або бот; сайти так просувати не можна (ppc.world). В API такі розміщення називаються «sponsored peers» (API). Два правила, які варто знати:

• Рекламу в пошуку, куплену за TON/Gram, не показують користувачам у Росії, Україні, Ізраїлі та Палестині; куплену за Stars показують усім (tginfo).
• Відтоді як у 2026 році правила реклами переписали, ключові слова «must not exploit harmful, prohibited or sensitive topics» — не повинні експлуатувати шкідливі, заборонені чи чутливі теми (§4.8, правила).

Для російських акаунтів реселери з 28 серпня 2026 року називають мінімальний CPM €0,75 для таргетингу на канали, ботів і пошук (eLama).

4. Боти#

Рекламу в ботах спершу продавали за TON і Stars; з травня 2025 року її можна купити також у євро- й рубльових кабінетах. Тоді OneSpot описував умови так: боти з понад 1 000 користувачів на день, до дев'яти ботів або тематик на кампанію, CPM від €1, без гео-таргетингу (tginfo). Оголошення з'являється над чатом, як панель дій (API). Власники ботів отримують ту саму частку доходу в 50%, що й канали.

5. Відеоплеєр#

З липня 2025 року текстове оголошення до 160 символів може з'являтися поверх відео в каналах, які дивляться на весь екран. Воно виринає через 5 секунд, закрити його можна через 9, зникає воно через 30, а наступне може з'явитися не раніше ніж через 2 хвилини. Формат працює лише у відео в каналах і продається тільки через агенції (tginfo).

6. Banner in Bot#

Наймолодше місце розміщення. 15 вересня 2026 року MTS AdTech розповів AdIndex про Banner in Bot: рекламу всередині ботів Telegram, яку показують обраній аудиторії — за соціально-демографічними ознаками, підписками на канали, сегментами MTS Big Data або власною базою телефонних номерів рекламодавця. Креатив — це текст, логотип і кастомний емодзі, без фото чи відео. За словами MTS, формат доступний у кабінетах Telegram Ads, а згодом з'явиться і у власних рекламних інструментах MTS (AdIndex). Сам Telegram анонсу не публікував.

---

Що змінилося в таргетингу#

Banner in Bot — ознака ширшого зсуву. Раніше лендинг ads.telegram.org стверджував, що реклама не спирається на персональні дані й визначається каналами. З серпня 2026 року там написано лише, що Telegram не використовує «the contents of your private chats or contacts lists for ad targeting» — вміст ваших приватних чатів чи списків контактів для таргетингу реклами (ads.telegram.org). Євро-кабінети, які продають реселери, тепер пропонують таргетинг за гео, мовою та інтересами, а деякі реселери додають дані мобільних операторів — наприклад, eLama в серпні 2026 року відкрила кабінет із даними MegaFon (eLama).

Для всіх, хто аналізує рекламні дані, це важливо: оголошення, помічене в каналі, більше не доводить, що рекламодавець таргетувався саме на аудиторію цього каналу.

---

Куди рекламодавці ведуть трафік: наші дані#

Ми бачимо не всі місця розміщення — наш архів складається зі спонсорованих повідомлень у каналах, які ми відстежуємо. Зате ми бачимо, куди ці оголошення ведуть. Станом на 23 вересня 2026 року з 585 770 креативів в архіві:

Куди веде кнопка оголошення	Креативи	Частка
Telegram-канал	396 421	67,7%
Бот	120 923	20,6%
Особистий акаунт	43 827	7,5%
Зовнішній сайт	24 515	4,2%
Міні-застосунок (підмножина ботів)	6 281	1,1%

Джерело: API tgadsspy.com, фільтр dir=, 23.09.2026. Категорії можуть перетинатися (міні-застосунки — це боти), тому частки не дають рівно 100%.

Помітні дві речі. Кожне п'яте оголошення веде людей у бот: боти тепер і точка призначення, і — з 2025 року — місце, де показують рекламу. А 7,5% креативів ведуть на особисті акаунти: правила реклами Telegram тепер називають «accounts» (акаунти) поряд із каналами й ботами серед того, що можна просувати (правила).

---

Яке місце розміщення під яке завдання#

• Розвинути канал → реклама в каналах (самостійний Gram-кабінет зі списком каналів або реселер для таргетингу на аудиторію) і ключові слова пошуку, що відповідають вашій темі.
• Привести користувачів у бот чи міні-застосунок → ключові слова пошуку плюс реклама в ботах.
• Охопити демографічний сегмент → євро-кабінет через реселера; Banner in Bot там, де він доступний.
• Брендове відео → відеоплеєр через агенцію.
• Нативний допис у конкретному каналі → це взагалі не Telegram Ads: див. запропоновані дописи.

---

FAQ#

Чи можна купити рекламу в пошуку без реселера? Так — самостійний Gram-кабінет і Stars-кабінет теж продають розміщення в пошуку, але пошукову рекламу, куплену за TON/Gram, не показують у Росії, Україні, Ізраїлі та Палестині.

Чи можна в рекламі в ботах таргетуватися на країну? На старті гео-таргетингу для розміщень у ботах не було, за даними OneSpot. Banner in Bot, за словами MTS, таргетується на аудиторію.

Чи бачать цю рекламу користувачі Premium? Користувачі Premium можуть приховати рекламу; власники каналів із достатньо високим рівнем бустів можуть вимкнути рекламу для всіх (API).

---

Джерела: Telegram API: спонсоровані повідомлення, доходи, ads.telegram.org, getting-started, правила, tginfo, ppc.world, eLama, AdIndex. Дані: tgadsspy.com · Ліцензія: CC BY 4.0

telemetr.com Research (2026). Де показується реклама Telegram у 2026 році: канали, пошук, боти, відео та Banner in Bot. telemetr.com. Retrieved from: https://telemetr.com/blog/uk-de-pokazuietsia-reklama-telegram-2026